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telegram搜索不到(www.tel8.vip):【热水器双11报告】多元品类,“卷”出增长

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内含报告

今年双11,热水器在较低的预期之下获得了比较亮眼的增长,一方面表现在规模有所修复,另一方面热水品类结构的转换标志着产业高质量发展的转折点。

从规模看,热水器作为刚需品类,双11大促对销售有显著效果。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年双11,热水器在主流电商销售额为42.4亿元,同比增长11.3%;抖音电商的热水行业也渐成规模,双11总销售额达到1.3亿元,主流品牌均已布局。(注:品类包含储水式电热水器、燃气式热水器、即热式电热水器、空气能热水器、厨宝、壁挂炉)

从结构看,消费者相比低价更注重体验升级,产业迎来高质量转折点。在主流电商,热水器六大细分品类中,电热水器、燃气式热水器、即热式电热水器、空气能热水器、壁挂炉均获得增长,电即热式和空气能分别以小巧且高性价比、环保节能的显著优势实现更高的增速。在抖音电商,燃气热水器以舒适体验为优势成为热门赛道。

从价格看,结构升级的同时,价格“内卷”却更严重,套系化发展值得关注。电储水式和电即热式等门槛偏低的产品价格战更为激烈;燃气式热水器的均价也呈现一定的“内卷”,产品结构不断升级而线上均价仅实现微幅的增长。值得关注的是,在高端套系化的趋势下,尤其是在更有利于强化厨房场景套购的抖音电商,厨热套装的价格相比其他类型的厨电套装表现出明显优势。

从产品趋势看,今年双11热水器市场产品趋势整体表现为外观小巧化、体验极致化两大主要特点。具体可总结为八大关键词:小巧、速热、健康、智能、节能、多功能、超薄、套装。

(附报告)

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       原文标题 : 【热水器双11报告】多元品类,“卷”出增长

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