电报群科学上网(www.tg888.vip):行业霸主/红牛源自泰国 35年售逾千亿罐

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  红牛是全球能量饮品龙头,市占率高达43%。

  怪兽饮品公司稳占美国能量饮品市场第二位,市占率首位是全球知名度极高的红牛。红牛(Red Bull,泰语为Krating Daeng)的诞生其实是一个意外,由创办人迪特里奇.马特西茨(Dietrich Mateschitz)的时差困扰说起。

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  加入碳酸成分 风靡全球

  红牛由奥地利公司Red Bull GmbH经营,占全球能量饮品市场43%,自1987年推出以来,全球共售出超过1000亿罐,单在去年已销售98亿罐,营业额78亿欧元(约622亿港元)。

  红牛的起源是一种名为Krating Daeng的泰国功能饮品,由华裔泰国商人许书标(Chaleo Yoovidhya)创制,目标顾客群是工人和学生,卖点是消除疲劳,更专心工作。

  马特西茨在40年前,由奥地利飞往泰国,经过14小时的航程后身心俱疲,本来亟需要休息,但他还要赛车,不能睡觉。他没有如一般人喝咖啡提神,只是试饮了一瓶Krating Daeng,结果精神百倍,时差的困扰一扫而空。

  马特西茨寻求与许书标合作,两人于1984年在奥地利萨尔斯堡合组成立Red Bull GmbH,经历3年时间,研制更适合西方人的配方,例如加入碳酸成分等,其间还进行品牌定位、产品包装及营销理念。在推广产品时,马特西茨选用了泰国名字,Daeng是红色的意思,Krating则是印度的野牛。首瓶红牛于1987年4月1日在奥地利发售,之后陆续开拓德国及英国等欧洲市场,1997年进军美国。

  Red Bull GmbH目前由许书标的后人和马特西茨拥有大部分的股权和经营权,至今仍未有上市。

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网友评论

  • 2022-08-12 09:49:45

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